La phase d'audit a été cruciale pour identifier des initiatives clés telles que la refonte de l'identité visuelle et la révision du concept architectural, accompagnées d'une stratégie de communication enrichie incluant la création de contenus adaptés aux réseaux sociaux. Notre approche a mis l'accent sur l'élégance et la sobriété, visant à renforcer le positionnement de ANQUETIL avec une identité visuelle et un concept architectural raffinés.
Une identité visuelle élégante
Face à un marché perturbé ces dernières années, marqué par une clientèle de plus en plus préoccupée par les coûts, ANQUETIL a observé un défi croissant : celui de maintenir sa clientèle face à des concurrents prônant une stratégie de prix agressive. Dans ce contexte, Gaëtane a initié une collaboration avec l'Agence 100% pour un audit complet de la communication de marque à la fin de l'année 2020. Les conclusions, présentées en janvier 2021, ont mis en lumière des axes d'amélioration cruciaux, soulignant la nécessité d'un repositionnement ciblé et authentique pour recapturer une place de leader sur le marché.
5
magasins
Anquetil
4
semaines de travaux à Gisors
215
publications Instagram gérées par l'Agence 100%
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Anquetil
4
semaines de travaux à Gisors
215
publications Instagram gérées par l'Agence
Un concept architectural raffiné
Dans un marché de l'optique en constante évolution, l'enseigne ANQUETIL, sous la nouvelle direction, s'engage dans une démarche stratégique visant à repenser son positionnement ainsi que celui de ses 5 magasins. Forte d'une histoire riche, ANQUETIL s'est historiquement positionnée dans le segment haut de gamme/créateur, une orientation partiellement influencée par les tendances et les préférences des consommateurs, notamment en termes de qualité et d'innovation.
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Des réseaux sociaux maîtrisés
L’agence 100% a mis en place une stratégie éditoriale permettant de reconnecter Anquetil opticiens avec ses clients online et de les engager sur la durée : création de contenus, rédaction de planning éditoriaux, promotion des posts et suivi des résultats.
Une production humaine, bienveillante et engageante
Pour enrichir le concept de communication et les réseaux sociaux ANQUETIL, il ne leur manquait plus qu’une production photo maîtrisée leur permettant de mettre en avant leur ADN et leurs équipes enthousiastes et engagées.
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