LUZ est une centrale d'achats et de services pour opticiens indépendants qui rassemble plus de 2 200 magasin d'optique indépendants. Depuis sa création il y a plus de 35 ans, elle a poursuivi sa croissance pour devenir aujourd'hui la première centrale du marché français de l'optique indépendante. Dans un contexte de marché hautement compétitif, où les points de vente indépendants sont de plus en plus concurrencés par les grandes enseignes nationales, LUZ a décidé, en 2024 de se repositionner et d'aller encore plus loin. Pour traduire cette évolution, l'Agence 100% qui accompagne LUZ depuis plus de 10 ans, a travaillé sur la refonte de son identité visuelle et sa promesse de marque.
LUZ devient le « Business Partenaire des Opticiens Indépendants »
Cette nouvelle identité s'articule autour d'un sigle, vecteur de la rencontre et du lien entre 2 business partenaires : l'opticien et LUZ, marquant l'ambition de la centrale à aider les opticiens indépendants et à les accompagner pour mieux se différencier sur le marché.
Nous avons également voulu asseoir davantage cette nouvelle identité à travers une nouvelle baseline : une signature qui prouve que LUZ va plus loin et est professionnelle dans sa nouvelle promesse.
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La création d’une iconographie traduisant une baseline forte
Dans l'optique de se distinguer clairement de la communication traditionnelle adoptée par les autres centrales du marché, notre agence a pris l'initiative de développer une réflexion approfondie. Cette démarche a abouti à la création d'une iconographie sur-mesure, spécifiquement conçue pour illustrer ce nouveau positionnement stratégique de la Centrale LUZ. Cette approche vise également à mettre en lumière les "Business Partenaires" qui constituent le cœur de leur entreprise, démontrant leur engagement envers une collaboration étroite et bénéfique avec les opticiens indépendants adhérents de la centrale LUZ.
La conception du stand pour l’événement majeur de la centrale
Depuis près de 10 ans, l’agence accompagne également la centrale LUZ dans le conseil, la réflexion et l’aménagement sur-mesure de leur stand lors du SILMO Paris en partenariat avec un standiste. Ce Salon Mondial de l’Optique fait figure d’événement B2B incontournable et hautement stratégique pour la centrale LUZ car il permet sur une période de 4 jours, d’être au plus près de ses adhérents, de créer du lien et révéler les valeurs de la centrale auprès d’opticiens indépendants souhaitant rejoindre une centrale où l’humain, la performance commerciale sont au cœur de leur préoccupation.
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